Trong khi có vẻ hãng sẽ tiếp chuyện “trung thành” với các sản phẩm đắt đỏ, thì các đối thủ lớn như Samsung và Microsoft đều đang tung chiến dịch mở rộng thị phần giá rẻ và tầm trung của mình
Theo Bloomberg trích bảng xếp hạng giá cổ phiếu ngày 2/10, giá trị của HTC trên sàn chứng khoán gấp 3 lần so với BlackBerry (vừa được bán lại với giá 4,7 tỷ USD vào ngày 23/9) song theo đánh giá xếp hạng của các chuyên gia, trên thang điểm 5, HTC chỉ đạt 1,6 điểm, mức thấp nhất của hơn 500 công ty công nghệ có trong bảng xếp hạng của Bloomberg.
Bắt đầu từ tháng 8 vừa qua, với đích giành lại thị phần từ đối thủ Samsung, HTC đã nhờ “Người sắt” Robert Downey làm đại sứ truyền bá thương hiệu cho các sản phẩm của mình. Trong khi đó, theo trang BGR, HTC đang ngồi trên một con thuyền thủng lổ đổ với cái cột gãy. Vào tháng 7, HTC đã đưa ra dự đoán rằng quý III/2013 sẽ là quý thứ 8 liên tiếp sụt giảm doanh thu do sự cạnh tranh mạnh mẽ từ Apple và Samsung.
“Tôi không nghĩ HTC có thể thành công trở lại”, ông Chan nói. Dannis Chan thuộc nhóm 24 chuyên gia của Bloomberg liệt cổ phiếu HTC vào dạng “nên bán”, trong khi chỉ có 5 chuyên gia khác khuyên giữ và độc nhất vô nhị một chuyên gia nói “nên mua”.
Nhận định về đà lao dốc của HTC, Dennis Chan - một nhà nghiên cứu tại Yuanta Securities, Đài Bắc, Đài Loan - cho rằng: Trong khi HTC có vẻ đang theo chân Nokia và BlackBerry thì tỷ lệ giá trị thị trường của hãng vẫn là “quá đắt” cho những người mua tiềm năng.
Tuy nhiên, với uổng đầu tư “khủng” cho chiến dịch quảng bá thương hiệu mang tên là “Change” (tạm dịch: Thay đổi) ước tính lên đến 1 tỉ USD, bằng tuốt tuột ngân sách mà HTC đã từng quảng bá các sản phẩm trên toàn cầu trong năm 2012, HTC vẫn chưa thực sự kiến lập được một bước tiến đột phá nào ngoài những báo cáo xám xịt.
Như bài học từ thương hiệu vodka Stolichnaya của Nga, dù ở trong nước chỉ là sản phẩm bình dân với người tiêu dùng chính thuộc nhóm trung lưu thì sang đến Mỹ, loại rượu này đã từ “ếch thành hoàng tử” khi lại được xếp vào hàng sang trọng sau những núm marketing không mỏi mệt.
Phải trước đây, các hãng thường “vướng” vào định kiến rằng giá rẻ không đồng hành cùng thứ hạng thì nay, mọi chuyện đã dần chuyển biến.
Nhưng HTC vẫn loay hoay trong hoàn cảnh các sản phẩm cao cấp của hãng vẫn chạy phía sau Apple và Samsung mà lại không có sản phẩm dưới 300 USD nào thực thụ có thể sánh ngang Lumina 521 của Nokia hay những chiếc điện thoại Android của Samsung, giúp san sớt một phần nỗi lo doanh thu. Ngay như cái tên Nokia, dù cũng đang phải đối mặt với thiếu gì vấn đề, cũng đã gây tiếng vang với một loạt sản phẩm Lumia trải đều từ cao xuống thấp mà chất lượng vẫn rất ổn định và được xem là đáng giá “đồng tiền”.
Thậm chí, trang BGR còn dành những nhận xét đanh thép với hãng điện thoại Đài Loan có thể cho ra mắt những sản phẩm tốt song lại chẳng thể đưa ra các chiến dịch marketing tốt tương ứng. Thị phần toàn cầu của hãng trong quý II/2013 đã xuống còn 2,8%, giảm gần một nửa so với mức 5,8% của cùng kỳ năm ngoái.
Hiện giá trị thị trường của HTC là 3,8 tỷ USD , chỉ bằng 1/10 so với mức đỉnh 37 tỷ USD hồi năm 2011, sau khi cổ phiếu của công ty đã tụt xuống mức thấp nhất trong vòng 8 năm qua vào ngày 9/9 vừa qua. Còn HTC khẳng định họ không muốn “bán mình” vào thời khắc này và cho biết đã tìm ra được những chiến lược để vực dậy thương hiệu.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét