Những chiêu lăng xê sản thêm mới phẩm 'kém tinh tế' trong game

Một trong những vấn đề đáng lo ngại nhất của các ​​nhà phát hành game hiện thời chính là việc gia tăng tổn phí phát triển. Hàng chục triệu USD được chi ra để xây dựng một sản phẩm game hẹn chất lượng cao, tuy nhiên sau khi lên kệ thì doanh số lại không vượt quá vài triệu bản bán ra. Cho nên, hầu hết các hãng xuất bản đều nắm tận thu thêm các nguồn tài trợ bên ngoài và hướng đi mới khá tiện lợi, đơn giản mà đem lại giá trị cao là việc truyền bá sản phẩm giống như trong các bộ phim điện ảnh. Skyfall, bộ phim về chàng điệp báo James Bond gần đây nhất, được thực hiện với số tiền lăng xê ước lượng từ hai công ty Volswagens và Heinekens là 45 triệu USD. Cố nhiên, để đưa được một sản phẩm khác loại vào game không phải việc dễ dàng. Sự đánh đổi giữa uy tín của cả dòng game trong lòng fan hâm một với một số tiền vài trăm hay vài triệu USD đôi khi vẫn là khá khập khễnh. Dưới đây là danh sách các trò chơi đã lạm dụng việc lăng xê sản phẩm, khiến chúng trở thành lố lỉnh trong mắt cộng đồng game thủ. Alan Wake và chiếc điện thoại Verizon Dòng gameAlan Wakeđã có một sự phát triển thành công lâu dài qua nhiều năm. Tuy nhiên, đối mặt với việc bị cạnh tranh ác liệt từ những sản phẩm mới, việc đưa các giải pháp lăng xê vào game phần nào được cộng đồng game thủ cảm thông. Trong game, người chơi có thể thấy đi thấy lại rất nhiều lần pin của hãng Energizer được sử dụng cho chiếc đèn bấm, một vật dụng cần yếu của nhân vật chính. Quảng cáo trong game là một nghệ thuật... Đáng tiếc rằng trong phần mở rộng trước nhất của trò chơi, mang tên gọi "The Signal", một sự lạm dụng lăng xê đã xảy ra. Trong bối cảnh Wake mắc kẹt trong một giấc mơ khá thân thuộc, xung quanh là những khoảng tối bất tận, thứ giúp ông kết nối với phần còn lại của thế giới là một chiếc điện thoại hiệu Verizon. Tuy nhiên, không những chỉ hiển thị nhiều lần hình ảnh cận cảnh chiếc điện thoại, hãng phát triển còn "ép" Alan Wake nhắc lại slogan của hãng quảng cáo là "Bạn có thể nghe thấy tôi nói bây giờ không?" Rõ ràng việc xâm nhập quá nhiều vào nội dung đã khiến cộng đồng fan ngưỡng mộ cảm thấy khó chịu và không ít người đã phải lên tiếng. Những cảm giác rung động, ám ảnh và kinh dị trong game đã biến mất hoàn toàn sau màn quảng cáo ngớ ngẩn của nhân vật chính. Phantasy Star Portable 2 với bộ giáp Pizza Hut Chơi game và ăn pizza, một khái niệm khá quen thuộc với các game thủ châu Âu hay Mỹ, những người chuộng đồ ăn nhanh. Tuy nhiên, phiên bản tiếng Nhật của trò chơi dành cho hệ máy PSP,Phantasy Star Portable 2đã cho thêm cả một bộ giáp chủ đề Pizza Hut vào game để nhân vật dùng. Ai muốn diện bộ đồ này cho nhân vật game của mình? Bộ giáp này được thiết kế với màu sắc đặc trưng của món bánh pizza, bên cạnh việc kèm theo chiếc khiên là hộp bánh bên cạnh món khí giới độc nhất vô nhị, một chiếc chảo rán khổng lồ. Uncharted 3 và màn phô diễn của bánh mỳ Subway SeriesUnchartedlà một trong những thương hiệu thành công nhất trong thập kỷ qua và hãng phát hành Sony dường như luôn sẵn sàng để tiếp kiến tương trợ sản phẩm này trong những năm sắp tới bởi ích lợi mà nó mang lại vô cùng lớn. Điều đó có nghĩa là dòng game này chẳng bao giờ rơi vào cảnh cần tiền quảng cáo. Ấy thế mà vớiUncharted 3, Naughty Dog đã cho một hãng chuyên bán bánh mỳ ở các ga tàu điện ngầm đặc quyền xuất hiện cùng nhân vật chính. Cụ thể, Nathan Drake đã một tay giữ bánh sandwich, một tay cầm đồ uống trong màn lăng xê kéo dài 20 giây trên truyền hình, được phát đi phát lại khá nhiều lần trên các kênh sóng. Đây được xem là một hành động "báng bổ" vào tượng đài của người anh hùng nức tiếng, gây lộn cuồng nộ lớn với cộng đồng fan mến mộ. Có lẽ không bao giờ Nathan Drake thoát khỏi hình ảnh đầy lố bịch này. Hẳn nhiên sau đó dường như hãng bán đồ ăn nhanh này cũng có sự tăng nhẹ trong doanh thu, tuy nhiên từ đó về sau hình ảnh Nathan Drake với ổ bánh mỳ trên tay cũng trở nên trò đùa quen thuộc trên các diễn đàn game cùng mạng internet. Homefront đem chuỗi nhà hàng Hooters tới Bắc Triều Tiên Triều đại THQ đã kết thúc nhưng nếu nhắc lại quá khứ, khó ai có thể quên được thành công củaHomefront, một game bắn súng FPS nổi danh nhờ cả gameplay lẫn nội dung đầy miệng tiếng. Nhân vật có thể dừng chân và dùng bữa tại cửa hàng Hooters nếu cảm thấy đói. Bối cảnh trong game diễn ra vào năm 2027, xoay quanh cuộc xâm lược của quân đội Triều Tiên nhằm vào người Mỹ. Tuy nhiên, sau cuộc chinh phục vùng đất mới, thời điểm mà vớ đã trở thành hoang tàn và đổ nát dưới cuộc càn quét của quân đội Triều Tiên, người chơi vẫn có thể nhìn rõ sự hiện diện của chuỗi nhà hàng Hooters, nổi danh với hình ảnh các cô chiêu đãi viên trong đồng phục ngắn cụt rất bắt mắt và đầy khêu gợi, đấu hoạt động buôn bán như thường nhật mà không bị tàn phá hay dỡ bỏ. Pole Position và tấm biển lăng xê thuốc lá Marlboro Ở nhiều nước phát triển, việc quảng cáo bán thuốc lá trên truyền hình là hành vi phi pháp. Chính phủ nhiều nước cũng cấm việc các hãng thuốc lá lăng xê trên các sản phẩm liên hệ tới trẻ con. Thậm chí, hình ảnh một điếu thuốc lá cũng không được xuất hiện trong các hình ảnh poster đại diện cho game. FAIL! Tuy nhiên, trong một trò chơi đua xe chỉ dành cho con trẻ,Pole Position, tấm biển quảng cáo cho hãng thuốc lá Marlboro đã hiện diện một cách đầy ngẫu hứng. Hẳn nhiên sau đó, quảng cáo này đã bị cắt ở các phiên bản game sau đó. Dẫu vậy, việc hài lòng đưa quảng cáo này vào game của cả nhà phát triển lẫn hãng tài trợ đến nay vẫn là một điều khó giải thích. Pikmin 2 cùng loạt sản phẩm ngớ ngẩn Nội dung chính của game xoay quanh nhân vật Captain Olimar, khi anh đang chũm tu sửa chiếc phi thuyền Dolphim của mình sau tai nạn phải đỗ xuống hành tinh bí mật. Nơi đây, nhờ sự giúp đỡ của các sinh vật kỳ lạ gọi là Pikmin, anh đã quãng được những vật liệu cần thiết cho quá trình tôn tạo con tàu. Trong game, người chơi có thể tìm thấy tất tật mọi thứ cần phải thu thập như trái cây, hoa quả, các vật dụng, nguyên liệu. Tuy nhiên, Nintendo đã quyết định bổ sung thêm một danh sách các hạng mục sản phẩm như kẹo Chapsticks, pin Duracell và cả một lọ bơ đậu phộng Skippy. "Cái này ăn được không?" May mắn thay, phiên bảnPikmin 3mới ra mắt gần đây đã loạt bỏ được các mặt hàng gây khó chịu này. Splinter Cell: Chaos Theory và điệp vụ tuyệt mật tại tập đoàn "lăn nách" Axe Ubisoft đã đích thực thành công với dòng game hành động lén lútSplinter Cell.Trò chơi xoay quanh nhân vật điệp báo chuyên thực hiên các nhiệm vụ tuyệt mật, siêu khó như lấy các thông tin tại những tập đoàn liên tưởng tới giới tù, ngăn chặn các vụ khủng bố tầm cỡ toàn cầu. Tuy nhiên, trong phiên bảnSplinter Cell:Chaos Theory, nơi mà nhân vật chính đột nhập không phải là các công ty lừng danh như Nokia hoặc AMD là lại là hội sở của công ty sinh sản Axe Body Spray (sản phẩm khử mùi hôi thân). Sam Fisher tìm gì ở đây? Có thể cơ thể hay vận động của anh ấy bắt đầu có mùi khó chịu? Một số giả thuyết được đặt ra để lý giải trường hợp này như công ty này sẽ tung ra loạt sản phẩm khử mùi thân khiến cho người sử dụng trở thành điên loạn, tất công bít tất mọi người. Bảo Nam